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糖果手机品牌故事

责任编辑 2021-2-18 12:15

糖果手机,英文标识是SUGAR,是属于深圳天珑公司旗下得手机品牌。天珑公司,可能会有两类人比较熟悉,一类是十年前就是使用手机的老用户,一类是关注手机行业的爱好者或从业者,前者可能使用或听说过“天珑”品牌的 ...

糖果手机,英文标识是SUGAR,是属于深圳天珑公司旗下得手机品牌。

天珑公司,可能会有两类人比较熟悉,一类是十年前就是使用手机的老用户,一类是关注手机行业的爱好者或从业者,前者可能使用或听说过“天珑”品牌的手机,这是天珑成立初期自主品牌的手机,后者可能在手机ODM领域见过他们。

国内有很多手机ODM厂商如:龙旗、华勤、闻泰、与德、中诺、天珑等等,为了加强理解,我们区分一下ODM和OEM,简单来说ODM是贴牌,OEM是代工。

比如三星、华为、小米、魅族一些低端机或千元机就会采用ODM,然后贴上手机厂商的牌子进入市场。

以三星来说,自己的A系列都不是自己设计生产的,而是ODM厂商设计生产,三星挑选满意后,贴上自己的LOGO然后销售。

天珑公司的创始团队不止一人,最大的控股创始人是林文鸿,林文鸿是公司的实际控制人,而林文炭是林文鸿的哥哥,其他的结构请看下图:

1975年,林文鸿生于福建晋江,16岁移居香港,在香港从事外贸工作。借助自己积累的资源,天珑移动最早在印尼、越南、孟加拉国和巴基斯坦等国销售廉价手机,赚取到第一桶金,从此一直坚持国际化销售路线。

2005年,30岁的林文鸿创立了天珑移动,主要从事手机研发与制造,产品主要销往国外。

2007年,在河源市成立广东美晨公司,是天珑的生产基地,2017年投资1.5亿美元在南昌高新区建设江西美晨生产基地。

天珑跟绝大多数的手机制造商一样从ODM起步,不仅在国内从事手机研发、设计、生产、销售服务,也帮助印度、巴基斯坦、印尼、菲律宾、意大利、俄罗斯等国家手机品牌代工。

在成立之后没多久,2006年3月,天珑移动就推出全球首款GSM双卡双通手机X1,并且持有4项核心专利专利。

2011年2月,天珑移动与法国合作方在法国马赛共同创立了WIKO品牌(维科),这个法国合伙人是Laurent Dahan,天珑移动拥有维科公司95%的股份。

这个品牌由法国本土团队负责运营,在法国、德国、西班牙等欧洲国家开展业务,天珑派去的中方工作人员只有寥寥几个,天珑负责生产代工。

Wiko可以对天珑移动制造的手机进行一些自定义设计,比如内存大小或外壳的颜色等,从定位可知道Wiko专注于法国和欧洲市场,Wiko还打起“爱国”牌,将其品牌定义为“一个简单而明显的法国品牌,所以产品就不看了。

在中国天珑相对低调,知名度远不如小米,也不如在深圳的邻居酷派和金立。2012年,天珑移动曾试图登陆A股市场,被中国证监会以“公司独立性存在缺陷”为由拒绝。

2013年,Wiko在法国的销量达到200万部,在法国市场占18%,位列第三。2017年占到19.35%,排名第2位,仅次于三星,目前WIKO已覆盖西欧各国和东南亚、中东、北非等20多个国家与地区。

2013年7月,天珑移动乘胜追击,跟施华洛世奇宝石品牌合作,在奥地利小镇瓦腾斯推出高端时尚品牌——“SUGAR”糖果手机,起初的定位是首饰手机。

采用施华洛世奇人工宝石,结合珠宝级的手工镶嵌工艺,手机还成为了施华洛世奇水晶宫永久收藏的唯一的手机品牌,同样,Sugar是天珑移动与Wiko合作的产物,双方分别持股70%和30%。

2014年4月,谷歌经过调查考察后,和天珑开始联合开发Android One高性价比手机产品设计及参考方案的项目。

谷歌的Android One平台,主打中等配置低售价,可作为其他安卓手机厂商高配置低售价机型的参考模板,天珑移动是Google全球首家Android One方案设计商。

2014年7月23日推出了SUGAR马卡龙手机。
2016年7月,发布糖果SUGARF7,宣布签约李治廷为代言人,同时也少不了李治廷定制版。

2017年2月,发布了6400万像素美颜手机S9 ,仅配备单摄像头,不过是利用1600万像素通过多帧合成技术得到6400万像素清照片,最高可以放大到22.4倍。

Wiko在日本发布Tommy手机进军日本市场,随后不久成立台湾分公司,进军台湾。

2017年4月,签约吴映洁成为中国台湾区品牌代言人。

2017年7月,糖果手机F11上市,升级到了双摄像头,对标OPPO的前后2000万,拍照更清晰宣传语,糖果手机是“5000万像素,比更清晰更清晰”

与此同时,2017年糖果手机的广告和赞助攻势也不断加大,一年冠名和赞助了以下节目:

湖南卫视《歌手》

安徽卫视《我们的征途》

安徽卫视《耳畔中国》

深圳卫视《极速前进4》

深圳卫视《年代秀》

安徽卫视《海豚第一剧场》

2018年新年伊始,发布了糖果S11,官方宣称采用骁龙处理器,但并没有表明型号,从消费者评论中得知是高通骁龙450,4+64售价2499元,同时签约黄子韬成为全新品牌代言人。


2018年4月,SUGAR糖果手机官方宣布:独家冠名黄子韬2018巡回演唱会,并推出《IS GOØD》纪念收藏版。

2018年7月,糖果推出全球首款AI翻译手机——SUGAR S20,由黄子韬代言,采用6.18英寸刘海全面屏,后置竖排双摄及指纹识别。

糖果翻译手机S20拥有104种语言翻译,离线翻译功能分别支持文本翻译、拍照翻译,语音翻译,同时提供一键连接24小时在线人工翻译的私人翻译官服务以及8天免费国际流量。

4GB+64GB售价1999元,同时提供黄子韬定制版,全球限量1999台。

2018年10月,糖果翻译手机作为“2018中国日报一带一路论坛官方指定翻译手机”

2018年11月,在“改革开放40年: 礼敬中国与世界的传译家”高端论坛上,糖果翻译手机荣膺“世界外交官最喜爱的翻译手机”称号。

2019年1月,糖果推出翻译手机电霸系列C21主打手机长续航能力 ,6100mAh,骁龙450处理器,内置4+64GB存,18W快充,支持OTG反向充电,售价1399元。

 

2019年4月糖果翻译手机S30上市,荷兰头层小牛皮,纯手工镶嵌施华洛世奇人工宝石,18K镀金。

实现42种语言互译、104种文本翻译,离线翻译无障碍,17种语言拍照翻译,内置一对一私人翻译官,随用随呼,支持11种语言。

 

糖果手机从开始的宝石手机,逐渐变化为现在的翻译手机,一直围绕不变的元素是时尚手机,但从未提及女性手机,官方的定位是现代时尚与创新科技的融合。

糖果手机CEO是陈劲,2018年4月正式加入糖果手机,历任美图手机高级副总裁、联想手机营销负责人。

 

2019年,糖果进军K12教育智能终端市场,推出糖果儿童陪伴电话,口语学习魔方,但官网产品一直处于停滞状态,微博也停留在了2019年12月。

和其他处于边缘的手机品牌一样,糖果手机也沦为了山寨手机的一员,紧跟科技步伐,推出了华为Mate40的模仿产品,售价799元,天猫销量219台,京东和官网没有上架这款产品

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